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Eimei Ishida 石田英明 行銷處長 > Audi Taiwan

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Eimei Ishida 石田英明 行銷處長

石田英明:「如果消費者駕馭奧迪時感受到的是『熱情』,這些熱情來自奧迪的所有人。」

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    自 2019 年 10 月接手台灣奧迪行銷總監一職以來,石田先生未曾想到接下來的一年,因為 COVID-19 讓全世界壟罩在艱困時刻,而他將要引領團隊面對前所未有挑戰。但憑藉他在汽車產業近 30 年的經歷,他都已經擘劃妥當,在 2020 年依舊為台灣消費者帶來精采萬分的企劃。

  • 如果每個汽車品牌都有各自的精神,曾在其他汽車品牌任職過的石田先生,當他在 2005 年進入日本奧迪之後,深深被品牌由四個圓圈連結起來的團結精神感動,每個圓圈代表在 110 年前結合成奧迪前身的四個獨立品牌。將此概念往 21 世紀延伸,亦象徵著台灣奧迪完美撐起四大方針核心精神。石田先生身為行銷部總監,他認為奧迪的創新進步、於內於外都完美呈現當代美學的設計,還有百年來從不妥協的堅持,都是讓他在奧 迪 15個年頭以來依舊保有工作熱誠的原因。「如果消費者駕馭奧迪時感受到的是『熱情』,這些熱情來自奧迪的所有人。」石田先生說道。

    來台灣工作與生活即將屆滿一年,石田先生這段時間感受最深刻的,也是台灣人的熱情,這種真誠開放的氣氛是在日本工作時少有的體驗,大家一起想出許多有趣的企劃方案,在台灣都能放手試試看,「有時候行銷活動並不會立刻刺激銷售數字,但活動成功與否的另一個衡量標準是『聲量』,我們一直都希望用當下流行的語彙和大家溝通,這也符合了奧迪不斷創新進步的形象。」

    石田先生進一步解釋:「其實台灣頂級車市消費族群比日本更大,在台灣大約有20~25%,在日本更是低於 10%。」他也聊起今年度 A1 Sportback 在台上市時與知名電玩品牌合作,在人氣遊戲中「集合啦!動物森友會」推出 A1 專屬展示間,消費者在減少外出的防疫期間還是能和帥氣的 A1 Sportback 合照,或是穿戴時髦的奧迪精品,這波活動不僅成功吸引年輕世代消費者注目,也獲取許多媒體曝光機會。

    在 2020 年前半為台灣人介紹 A1 Sportback 、Q3 與 All New Q3 之 後, 石田先生與團隊正為年底即將和台灣人見面 e-tron 規劃一系列活動,包含從 10 月開始有機會搶先試駕 e-tron,感受奧迪如何將品牌第一輛電動車注入最為自豪的 quattro 駕馭體感之外,也能親身了解當今全世界電動車最速充電的強大威力,「台灣奧迪已經和多家經銷商進行洽談,為台灣的車主架構可以隨時滿足充電需求的系統。我們不只販售產品本身,也非常重視附加的所有服務,購買電動車應該讓車主感到心安滿意是我們的任務。石田先生也搶先透露:「如果試駕 e-tron 後完成預訂的話,最快可以在今年底之前就交車。」對於苦候多時的台灣消費者,無異是苦悶的疫情年度中最令人振奮的消息之一。

    但是在 12月 e-tron 正式記者發表會之前,奧迪還將引進最新一代的 A4 Sedan、頂級旗艦款 RS Q8 與 RS 5 Sportback、RS Q3 Sportback、RS 6 Avant、RS 7 Sportback 等車型引進台灣,一波接一波的新車入境讓石田先生與行銷團隊好不忙碌,而台灣車迷們則可期待參與奧迪各種新鮮有趣的活動,盡情享受每種新車款激發自己對生活再度充滿熱情的喜悅。