女力時代，深入的理解才是王道

何宜倫早在大學讀德文系時便立下志向，希望未來能進入德商公司，並希望能在比較活潑有趣的行銷領域發展。畢業後，踏入汽車產業，專注於行銷工作，累積了豐富的市場經驗。爾後又決定前往德國攻讀商管碩士，以進一步強化自己的專業能力。自 2012 年回台加入 Audi，最初在售後服務部門負責行銷，隨後轉至總裁辦公室擔任特助，最後進入行銷部門，負責活動行銷與數位傳播。一路走來，幾乎所有行銷相關的工作都歷練過，對於品牌、市場與這份工作都有很深厚的了解。

在豪華車市場，過去主要的決策者以男性為主，但現在女性的影響力越來越大。事實上，Audi 的女性車主比例逐年增加，而品牌所強調的設計與講究細節一直受到女性青睞。即便是男性車主，女性的意見在購車決策中也扮演著關鍵環節，甚至會直接改變男性車主的購買選擇。一般而言，男性車主最重視的通常是車輛性能、駕駛感受及整體造型，而女性則更注重安全感與小細節。許多過去不被特別重視的設計細節，如置杯架位置、座椅皮革質感、主動安全駕駛輔助系統等，對於女車主而言都是影響購買決策的重要因素，這些過去常被忽略的需求，如今也正逐漸成為品牌行銷與設計的重要指標。

看準趨勢，讓品牌產生在地共鳴

隨著汽車市場快速演變，何宜倫深刻感受到行銷策略也在同步轉型，最明顯的當然是從燃油車到電動車的變化，但其實車主們的心態和關注焦點也在逐漸轉變，以往行銷時，品牌總是主打「性能與駕馭表現」，標榜「四輪驅動」或「零百加速」等等，而這些年的市場更加關注新能源、環保材質與能耗效率。另一個明顯的變化是行銷模式也從傳統的實體賞車、展間銷售，逐漸轉向數位化與線上體驗，消費者都會透過更多元的網路體驗來多方了解品牌與車款，因此行銷時的「貼近感」與「在地化」會顯得格外重要。

針對以上所說的兩大趨勢，她近來積極推動更貼近台灣市場的行銷策略，讓每一款車都有符合其定位的本地行銷方案，例如，A3 Sportback 以靈活操控與豪華內裝，吸引小家庭與年輕族群；而 Q6 e-tron 則提供更高的舒適性，適合尋求高端駕乘體驗的家庭客群。制定不同的行銷主軸後，打造出更貼近台灣人心的產品形象，透過這些策略，使 Audi 的每一款車都能精準對應適合的消費者。希望藉此深化 Audi 在台灣市場的影響力，讓品牌不只是豪華汽車的代表，而是台灣消費者能夠產生共鳴的品牌。

持續進化，帶來全新體驗

「Vorsprung durch Technik」的品牌宣言其中所傳遞的「持續進化」的品牌精神始終未變，其最重要的進化更體現在「科技」與「設計」。 Audi 在電動車的性能與安全上已經取得長足進展，現在希望更進一步改善乘車時的細部體驗，因此在許多細部的設計上花足了功夫。例如設計時不再只聚焦於駕駛者，以 2025 年上市的 Q6 e-tron 為例，副駕駛座的觸控面板也讓乘客能擁有更好的互動體驗。這樣的改變看似細微，但它代表了 Audi 對於用戶體驗的全新思維 — 每一位乘客，都是我們關注的重點。

「重視細節、關注所有人的感受」向來是女性的主要特質之一，這樣的精神也深植於何宜倫的工作哲學中。她認為，「把每件小事做好，就是最好」。例如活動現場的座位安排、餐點選擇，甚至燈光氛圍，都可能影響品牌體驗。正是這些微小的細節，決定了品牌能否真正觸動消費者的關鍵所在。過去，Audi 給人的印象可能較為冷峻，但現在，她希望讓消費者看到 Audi 的另一面，不僅擁有頂尖的科技，還充滿體貼與人性化的設計巧思，讓 Audi 成為更具親和力的品牌。